8月8日上午，第三届世界文化旅游论坛在丽江市开幕。联合国、中国国家旅游局、国际旅游营销协会、国际休闲娱乐经济理事长、尼泊尔、印尼、突尼斯、乍得、西班牙、中国丽江、香格里拉、西双版纳、黄山、临汾等国内外200名嘉宾参加了论坛。世界文化旅游论坛由国际旅游营销协会创立，是当今有关文化旅游的高规格国际会议，其宗旨是关注文化旅游产业发展。

2008年7月，第一届世界文化旅游论坛在上海举行，2009年8月，第二届世界文化旅游论坛在西安举行。该论坛紧密结合当今世界旅游发展趋势，根据中国政府对文化旅游产业发展增进的政策，积极探索文化要素与旅游资源的融合，致力于推进世界文化旅游产业健康发展。鉴于丽江市是中国文化旅游的典范城市，论坛主办方最后自由选择丽江作为届论坛举办地。

本次论坛由国际旅游营销协会和丽江市人民政府领导。参加这次论坛的有来自世界16个国家的驻华大使、政府官员、旅游专家、企业领导、文化学家、媒体精英，他们围绕文化旅游发展趋势、文化旅游国际营销、文化旅游和低碳经济、旅游艺术、文化旅游节日活动、文化旅游案例共享等议题进行对话。

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